Новости города БезФормата.Ru
Курск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Пять лет, которые потрясут мир

Пять лет, которые потрясут мир - Союз предпринимателей
Фото: kroosp.ru

Брендинговое агентство Landor представило прогноз глобальных изменений в бизнесе на ближайшие пять лет. Для многих компаний они могут оказаться катастрофическими.

Автогигант Ford в конце мая объявил о немедленной отставке своего генерального директора. Марка Филдса, проработавшего в компании 28 лет и считавшегося одним из столпов американского автопрома, сменил Джим Хэкетт, относительный новичок и в компании, и в отрасли. В Ford он пришел лишь год назад и руководил подразделением Smart Mobility, которое не считалось ключевым. Оно занимается разработками в области беспилотных автомобилей. Это необыкновенно модная тема, но, как казалось, не настолько, чтобы делать ее руководителя главой всей компании. Тем более Ford пока не выпустил ни одного самоуправляемого автомобиля и лидером в этой сфере не считается.

Парадоксальное, на первый взгляд, кадровое решение было воспринято биржами с удовлетворением и пониманием. Там, как сообщала The Wall Street Journal, давно уже призывают компании энергичнее внедрять инновации и делать рискованные, но перспективные шаги. «Десять лет назад инновации касались каких-то новых функций или черт,— говорит главный директор по цифровым технологиям General Electric Уильям Ру.— Теперь инновации — это про бизнес-модель и про трансформацию всей вашей отрасли». По его словам, битва между новичками и ветеранами идет не на жизнь, а на смерть.

 

Времена, когда крупная компания могла просто купить стартап, прошли. Новые игроки так быстро завоевывают рыночную долю и так быстро растут в цене, что купить их уже практически невозможно. Это или слишком дорого, или владельцы новых компаний просто не готовы продавать, рассчитывая на дальнейший рост.

Здесь, сейчас и то, что надо

Почти одновременно с объявлением Ford о смене гендиректора международное брендинговое агентство Landor представило свой прогноз глобальных изменений в мире и бизнесе #The Next Five. В нем обозначены пять ключевых факторов, которые будут влиять на развитие бизнеса. Исследователи исходят из того, что в ближайшие пять лет компании подвергнутся куда большим изменениям, чем за предыдущие 15 лет. Едва ли не главным фактором окажется новая модель потребления.

Развитие технологий и цифровых медиа привели к тому, что люди привыкли получать необходимую информацию и знания буквально в тот момент, когда эта информация или знания им необходимы. Этот свой опыт и привычки потребители распространяют и на другие сферы. Высокие технологии, обеспечивающие доступность и прозрачность, утверждают авторы исследования, будут обязательной частью бизнес-моделей.

Потребитель будет отдавать предпочтение тем сервисам, компаниям и брендам, которые облегчают его жизнь и просты в обращении. Выбирать их он будет, ориентируясь на мнения и рекомендации других людей, с помощью различных сервисов (рейтинги отелей от TripAdvisor, рейтинги водителей тех же Uber или Gett), или отзывов в социальных сетях.

Сами соцсети станут, кроме прочего, еще и торговыми площадками. В прошлом году, к примеру, Instagram ввел функцию, позволяющую покупать товар прямо через приложение.

Это даст не только дополнительный толчок социальной коммерции, но и заставит традиционные компании добавлять все больше онлайн-практик в свои «физические» магазины и офисы. Примером вполне может служить внедрение технологий дополненной реальности (виртуальная примерочная) в магазины сети Topshop.

 

Я с вами разговариваю

Развитие рекламы с использованием новых технологий будет вторым трендом, определяющим будущее компаний. Для начала, реклама станет более персонифицированной. Big Data позволит делать рекламу все более таргетированной, использование ботов и технологий машиннного обучения — перейти от монолога к диалогу с потребителем.

К примеру, в конце прошлого года рекламное агентство Mindshare представило уникальную наружную рекламу нового Jaguar F-PACE с использованием технологии programmatic DOOH (программируемые цифровые рекламные носители для общественных мест). В рамках этой кампании изображение на цифровом билборде подстраивалось под аудиторию в режиме реального времени. Технология распознавала автомобили, подъезжавшие к билборду и, обнаружив потенциальных конкурентов Jaguar F-PACE, запускала рекламный ролик. При этом учитывались погодные условия и время суток.

Еще один пример — виртуальный тест-драйв от Mercedes-Benz.

Наконец, доступность платформ позволит развиваться контенту, который выйдет за рамки простой рекламы. Так уже поступила компания Nike, создав свой беговой клуб , который объединяет клиентов в сообщества и позволяет поддерживать лояльность бренду.

Автомобиль — роскошь

Еще один тренд — «революция мобильности» — изменит привычный подход к поездкам и заставит людей выбирать новые виды транспорта. Исследователи Landor подтверждают : развитие технологий делает владение собственным автомобилем все менее выгодным по сравнению с новыми сервисами — каршерингом или подпиской. Uber и Blablacar — только начало . Опыт каршеринга будет переноситься и на другие виды транспорта, в первую очередь — бизнес-авиацию.

Поменяются взаимоотношения производителей и покупателей автомобилей. Первые будут вынуждены придумывать способы привлечения и, главное, сохранения клиентов, поскольку покупки автомобилей станут менее частыми. Выстраивание долгосрочного сотрудничества с клиентом окажется более важным для производителя, чем одноразовая сделка. В качестве примера можно назвать приложение FordPass, облегчающее жизнь за рулем. Оно позволяет искать (и даже в некоторых случаях резервировать и оплачивать) свободные парковочные места, пользоваться услугами консультантов и экспертов во время пути.

Впрочем, бум каршеринга — только одна из составляющих «революции мобильности». Вторая — рост популярности электромобилей. Его следствием станут радикальные изменения в таких отраслях как энергетика, автомобилестроение и инфраструктурное строительство.

Наконец, третья составляющая — развитие беспилотных автомобильных технологий. Эксперты полагают, что чем-то дежурным беспилотные автомобили станут уже через три года.

По результатам недавнего опроса , проведенного исследовательской компании INRIX, по крайней мере 25% жителей США и четырех наиболее развитых стран Западной Европы (Великобритании, Германии, Франции и Италии) готовы купить беспилотный автомобиль уже сейчас. Рассматривают такую возможность как «вероятную» — до 40%.

Все это поменяет модели получения государством доходов (упадут сборы штрафов), правила в сфере страховых услуг, требования к городской инфраструктуре и даже бизнес в сфере авиатранспорта (снизится пассажиропоток на «коротких» рейсах).

Упаковка должна быть умной

Эксперты Landor, обращаются к производителям и продавцам товаров и услуг со смелым заявлением: «Забудьте все, что вы знали о производстве и дизайне товаров». Развитие 3D-печати, по их мнению,— еще один из ключевых трендов. Он даст возможность потребителю контролировать характеристики того или иного продукта. Гиперперсонализация, разумеется, особенно опасна для компаний, которые до сих пор считали своим преимуществом как раз противоположное — стандартизацию и постоянство.

В свою очередь, «умная упаковка» приведет к «умному потреблению». Она будет следить за свежестью продуктов, их количеством, позволит пополнять запасы в один клик. Наконец, роботизация и искусственный интеллект удешевят себестоимость товара настолько, что компаниям придется придумывать новые пути создания добавочной стоимости.

Блокчейн нам проверит

Еще одним прорывным трендом станет блокчейн. Его применение особенно важно для укрепления доверия к брендам или организациям. В частности, эта технология позволит производителям отслеживать контрафактную продукцию, а потребителям проверять подлинность товаров.

Так в Австралии, Новой Зеландии и Китае группа Alibaba уже анонсировала партнерство с международной аудиторской компанией PwC, направленное на использование технологии блокчейн для отслеживания и выведения из товарооборота контрафакта. В России Сбербанк запускает экспериментальную систему документооборота между компаниями и организациями с государственным участием на основе технологии блокчейн. На начальном этапе ее будут использовать ФАС, «Аэрофлот», Объединенная авиастроительная корпорация и некоторые другие.

Источник:  https://www.kommersant.ru/

Сбербанк дарит малому бизнесу рекламную кампанию - Курские ИзвестияСбербанк совместно с партнёрами Google, Яндекс и Mail.ru предоставляет малому бизнесу возможность получить до 120 тысяч рублей в подарок на первую рекламную кампанию по продвижению бизнеса в интернете.
23.08.2017 Курские Известия
Куряне могут оценить качество оказания госуслуг Росреестра - Друг для ДругаКадастровая палата по Курской области предлагает заявителям оценить качество полученных государственных услуг Росреестра, оставив свой отзыв на сайте «Ваш контроль» .
23.08.2017 Друг для Друга
Курян приглашают на праздник "Три Спаса" - Vkurske.ComЖителей города ждут хороводы, яблоки, орехи и мед. В субботу, 26 июня, в парке имени 50-летия ВЛКСМ с размахом будут отмечать медовый, ореховый и яблочный Спас.
23.08.2017 Vkurske.Com
21 августа на Мемориале «Жертвам фашизма» в парке Соловьиная роща города Курска прошло перезахоронение останков советских военнопленных, погибших во время Великой Отечественной войны.
23.08.2017 КГУ
В Курске День государственного флага отметили автопробегом автомобилей цветов триколора - Глава городаВозглавили колонну машины из клуба ретро автомобилей, одной из них – ГАЗ-69 - управлял глава администрации Николай Овчаров.
22.08.2017 Глава города
01 - Курская епархия21 августа в парке «Соловьиная роща» на мемориальной территории прошла церемония перезахоронения останков советских воинов и мирных жителей, погибших в концлагере Шталаг-308-VIII-Е.
22.08.2017 Курская епархия
 Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации сообщает о том, что на Едином портале госуслуг (ЕПГУ) появился сервис проверки штрафов, выписанных на номера маршрутных транспортных средств, такси и на полуприцепы.
22.08.2017 Администрация г. Курчатов
Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации сообщает о том, что на Едином портале госуслуг (ЕПГУ) появился сервис проверки штрафов, выписанных на номера маршрутных транспортных средств, такси и на полуприцепы.
22.08.2017 Курская правда
Основные направления новой социальной программы – поддержка на грантовой основе проектов, направленных на повышение качества жизни в городе, расширение доступа жителей к образованию, культуре и спорту,
22.08.2017 Курская правда
Курский депутат хранил винтовку под кроватью - Курские ИзвестияФигурантом уголовного дела стал чиновник из Удеревского сельсовета Черемисиновского района   Мужчину подозревают в незаконном приобретении, перевозке, ношении и хранении огнестрельного оружия и боеприпасов.
23.08.2017 Курские Известия
Сестры из Курска обчистили 10 квартир в Воронеже - Vkurske.ComРецидивистки вывозили технику со съемного жилья. Воронежская полиция поймала двух родных сестер из Курска, которые, по версии правоохранителей, совершили не менее 10 краж из арендуемых квартир.
23.08.2017 Vkurske.Com
Несмотря на принимаемые профилактические меры по предотвращению дорожно-транспортного травматизма, неутешительными остаются данные статистики  случаев ДТП.
23.08.2017 Газета Золотухинская жизнь
Курская область. Пьяная драка в центре Курчатова завершилась ударом ножа - Друг для Друга
Курская область. Пьяная драка в центре Курчатова завершилась ударом ножа
Сотрудники полиции МО МВД России «Курчатовский» по «горячим следам» задержали подозреваемого в нанесении тяжких телесных повреждений.
Друг для Друга
Курская область. В Золотухинском районе сгорела «Газель» - Курские Известия
Курская область. В Золотухинском районе сгорела «Газель»
Инцидент произошёл накануне в деревне Новая Слободка   Очевидцы заметили горящий автомобиль в 13:34.
Курские Известия
В Курской области сгорели «Рено Логан» и «Газель» (ФОТО) - Друг для Друга
В Курской области сгорели «Рено Логан» и «Газель» (ФОТО)
Менее, чем за сутки 22 августа в Курской области огнем уничтожены два автомобиля.
Друг для Друга
Дорогами памяти, дорогами Побед - Газета Знамя ПобедыНакануне 74-й годовщины Победы в Курской битвы 19 августа в Поныровском районе встречали участников патриотического велопробега «Курская дуга-2017».
23.08.2017 Газета Знамя Победы
Курян приглашают на праздник "Три Спаса" - Vkurske.ComЖителей города ждут хороводы, яблоки, орехи и мед. В субботу, 26 июня, в парке имени 50-летия ВЛКСМ с размахом будут отмечать медовый, ореховый и яблочный Спас.
23.08.2017 Vkurske.Com
В Курске пройдут очередные программы в рамках «Летнего парка чтения» - ИА KurskCityВ Курске в рамках проекта «Читающий город» 23 и 24 августа пройдет разноплановые культурно-досуговые программы «Летний парк чтения» на открытых площадках в микрорайонах.
23.08.2017 ИА KurskCity
В Курске откроется выставка «Руднев. Персона» - Курские Известия
В Курске откроется выставка «Руднев. Персона»
Экспозиция начнёт работу 30 августа в выставочном зале Курской картинной галереи им.
Курские Известия
Реконструкция Дома офицеров будет завершена в декабре - Регион 46
Реконструкция Дома офицеров будет завершена в декабре
Александр Михайлов ознакомился с ходом работ по реконструкции, проводимых в Доме офицеров.
Регион 46
Вход и просмотр - бесплатны
В преддверие празднования Дня российского кино в городах и крупных посёлках России  будет проходить Всероссийская акция «Ночь Кино».
Газета Золотухинская жизнь
Праздник отметили масштабно - Газета Золотухинская жизнь12 августа на базе Жерновецкой средней школы масштабно и с размахом прошёл спортивный праздник, посвящённый Всероссийскому дню физкультурника.
23.08.2017 Газета Золотухинская жизнь
Слава созидателям! И внуку желает судьбы такой!.. - Администрация г. КурчатовВ трудовой книжке Петра Ивановича Агапова всего три записи о трудовом пути в городе Курчатове.
23.08.2017 Администрация г. Курчатов
Курск. На Кубке губернатора впервые пройдет «баскетбольное дерби» - Друг для ДругаСтало известно расписание традиционного Кубка губернатора Курской области по баскетболу, который предваряет новый сезон.
23.08.2017 Друг для Друга
«Авангард» (Курск) играет в Брянске и другие матчи 1/32 финала Кубка России по футболу - Друг для Друга
«Авангард» (Курск) играет в Брянске и другие матчи 1/32 финала Кубка России по футболу
23 августа в 15 городах страны пройдут матчи 1/32 финала Кубка России по футболу.
Друг для Друга
Утром 22 августа курская команда уехала в Брянск - Друг для Друга
«Авангард» (Курск) отправился в Брянск на Кубок России за клубом премьер-лиги
Утром 22 августа футболисты и тренерский штаб курского «Авангарда» отправились в Брянск на матч 1/32 финала Кубка России по футболу-2017/18 с местным «Динамо».
Друг для Друга
Курянин помог России обыграть Бразилию в футбол - Курские Известия
Курянин помог России обыграть Бразилию в футбол
Студенческая сборная нашей страны, в состав которой включён нападающий курского «Авангарда» Роман Минаев, стартовала на Универсиаде, проходящей в китайском Тайбэе,
Курские Известия
В Касторенском районе местному жителю предъявлено обвинение в убийстве отца супруги - Следственный комитетГоршеченским межрайонным следственным отделом следственного управления Следственного комитета Российской Федерации по Курской области 30-летнему жителю Касторенского района предъявлено обвинение в совершении преступления,
23.08.2017 Следственный комитет
В Курской картинной галерее им.Дейнеки откроется новая выставка - ИА KurskCityНовая выставка открывается 30 августа в Курской картинной галерее им. А.А.
23.08.2017 ИА KurskCity
Курская область. Пьяная драка в центре Курчатова завершилась ударом ножа - Друг для ДругаСотрудники полиции МО МВД России «Курчатовский» по «горячим следам» задержали подозреваемого в нанесении тяжких телесных повреждений.
23.08.2017 Друг для Друга
В Курской области более 1300 подростков состоят на профилактическом учете в подразделениях по делам несовершеннолетних УМВД России по Курской области (аналогичный период прошлого года 1417).
23.08.2017 МВД
Министр обороны поздравил губернатора, ветеранов и жителей Курской области с 74-й годовщиной разгрома советскими войсками немецко-фашистских войск в Курской битве.
23.08.2017 Курская правда