Hopes & Fears рассказывает о новых профессиях и способах заработать, появившихся в последние годы.

Фото: kroosp.ru

Hopes & Fears рассказывает о новых профессиях и способах заработать, появившихся в последние годы. В этом выпуске — евангелисты, создатели идеологии для компании и коммуникаторы с внешним миром.

Считается, что первым евангелистом стал Гай Кавасаки, устроившийся в 1984 году работать маркетологом в Macintosh. В своих книгах The Art of the Start и How to Drive Your Competition Crazy он утверждает, что маркетинг евангелиста отличается от классического тем, что зациклен не на товарах и деньгах, а на том, чтобы сделать мир лучше.

Евангелист в штате компании отвечает одновременно за коммуникации с внешним миром — с партнёрами, клиентами, потенциальными заказчиками товаров и услуг — и за работу с сотрудниками: им тоже приходится объяснять, чем хорош продукт, который производит компания, вдохновлять их на новые свершения и убеждать в том, что переходить на работу к конкуренту не стоит.

О ПРОФЕССИИ
ПРОФЕССИЯ

Евангелист

КОГДА ПОЯВИЛАСЬ

В мире – более 20 лет назад, в России – около пяти лет назад как самостоятельная профессия

ОБЯЗАННОСТИ

Встречаться с потенциальными партнёрами и клиентами, рассказывать о преимуществах продукта, создавать идеологию продукта внутри компании, организовывать и проводить мероприятия и встречи, выступать спикером от компании на конференциях и в прессе

КОМУ ПОДХОДИТ

Маркетологи, специалисты PR, рекламщики

ЗАРАБОТОК

От 80 до 300 тысяч рублей

КЛИЕНТЫ

IT-компании, косметические и фармацевтические бренды, другие товары сегмента B2B

 

Больше всего евангелистов работают в IT-компаниях. Вообще, такой сотрудник нужен сектору B2B, где клиент — не рядовой потребитель, а другой бизнес, часто смежный с бизнесом самой компании. Такая аудитория потенциальных заказчиков не отреагирует на традиционную рекламу — с ней нужно общаться на одном языке, отказываясь от стандартных методов маркетинговых продаж.

«Обычно технологии, про которые рассказывают евангелисты, либо только появились, либо появятся на рынке в ближайшие год-два (технологиями, которым больше года, занимаются уже другие подразделения: маркетинг, продажи). Мы не идём в супермаркет рассказывать простым пользователям, как хорош Windows Live или HotMail, а работаем на аудиторию разработчиков и IT-профессионалов», — рассказывает евангелист компании Microsoft Владимир Габриель.

В российском офисе Microsoft в штате работают более десяти евангелистов, их блоги можно почитать на сайте Techdays.ru . Евангелисты компании Adobe пишут на  Adobeevangelists.com . Свой евангелист есть у соцсети Instagram — Джессика Золлман присоединилась к компании в августе 2011 года и после нашумевшей сделки с Facebook, как и все сотрудники, получила солидную премию (её размер не разглашается).

В России евангелистов пока не так много. В IT-сфере, к примеру, таких специалистов удалось обнаружить только в шести компаниях. Функции евангелиста исполняют обычно PR-специалист, директор по маркетингу и исполнительный директор.

 

Мария Питерская Евангелист компании «Мегаплан»


 

КТО РАБОТАЕТ

Я много где работала, у меня даже был небольшой рекламный бизнес, но от него я однажды немного устала и начала искать варианты. В какой-то момент знакомый кинул мне ссылку на вакансию евангелиста в «Мегаплане». Она звучала так: « Мы ищем уникального человека, который бы распространял идеологию „Мегаплана“ среди всех срезов нашей целевой аудитории — клиентов, партнёров и так далее ». Я поняла: это моё — и с декабря 2011 года работаю в этой должности.

В ТРУДОВОЙ КНИЖКЕ ИМЕННО ТАК И НАПИСАНО: ЕВАНГЕЛИСТ.
Я ЗНАЮ ВСЕГО ШЕСТЬ ТАКИХ ЖЕ ЛЮДЕЙ В МОСКВЕ.

Обычно в евангелисты идут люди с опытом работы в маркетинге, в рекламе.

Самые лучшие евангелисты — косметички, то есть парикмахеры и другие работники салонов красоты, которые работают с каким-нибудь одним косметическим брендом. Они умеют так о нём рассказать, что становишься уверен: вот она, самая лучшая косметика. Плюс к тому, они профессионалы своего дела, доверие к ним выше, чем к обычной рекламе.

КАК СТРОИТСЯ РАБОТА

Первое время меня не очень-то любили сисадмины, потому что не могли понять, что это за девочка приходит раз в месяц в офис и ещё требует, чтобы ей что-то починили. У меня свободный график, и это идеально мне подходит. Впрочем, не во всех компаниях такая степень свободы.

Я отвечаю за несколько вещей. Во-первых, организую мероприятия — конференции, выставки и так далее. Во-вторых, провожу встречи, когда нужно презентовать компанию и рассказать о её деятельности и плюсах продукта, который мы делаем. В-третьих, занимаюсь психологическим портретом нашей компании в соцсетях.

Ещё я должна работать с сотрудниками компании, вселять в них веру в себя. Тут тяжелее всего с техподдержкой, потому что на них сыплются все претензии от клиентов. Им важно объяснить, что на самом деле наш продукт классный.

Иногда бывает по пять-шесть конференций в неделю, где я должна рассказать о «Мегаплане». Я люблю приводить туда наших клиентов и партнёров, чтобы они тоже рассказали о работе с нами.

Эффективность измеряется в количестве обращений после мероприятий. Здесь раз на раз не приходится. Самый удачный случай — 56 из 60 человек, сидевших в зале, зарегистрировались в системе.

ГДЕ УЧИТЬСЯ

В России, конечно, нет пока специального образования для евангелистов, но мы иногда думаем с коллегами, что уже пришло время открыть какую-нибудь школу.

У хорошего евангелиста должно быть несколько важных качеств и навыков. Во-первых, хорошо бы окончить ораторские курсы: нужно уметь говорить чётко и убедительно. Во-вторых, нужно быть хорошим продавцом. В-третьих, поможет психологическое образование.

 

ЗАРАБОТОК

Если ориентироваться на предложения в объявлениях о вакансии, евангелист получает от 80 до 300 тысяч рублей — как специалисты PR, например. 

Источник: http://www.the-village.ru/village/business/newprof/146891-evangelist

 
По теме
 
Победителей определили в восьми номинациях. Главными критериями оценки стали финансовые показатели, управленческие способности, конкурентоспособность, инструменты продвижения, инновационный подход, количество рабочих мест.
18.10.2018
Образовательную программу для желающих стать волонтерами финансового просвещения разработал Банк России.
18.10.2018
 
Банк России предлагает курянам пополнить ряды волонтеров финансового просвещения   Образовательную программу для желающих стать волонтерами финансового просвещения разработал Банк России.
18.10.2018
Промышленный районный суд вынес приговор по уголовному делу в отношении 23-летнего курянина, который признан виновным по ч. 4 ст.
19.10.2018 Прокуратура Курской области
Врио губернатора Курской области Роман Старовойт выразил соболезнования родным и близким погибших при взрыве в Керчи - Я шокирован новостями, которые поступили сегодня из Керчи.
17.10.2018 Городские Известия
Инцидент произошёл на ул. 1-ая Пушкарная  В среду в 06:42 на номер «Службы спасения - 112» поступил сигнал о пожаре на улице 1-ая Пушкарная.
17.10.2018 Курские Известия
21 октября 2018 года в 14.00 КГУ принимает в гостях уникальный проект Курской региональной молодежной общественной организации социально-активного творчества «Вертикаль» «Книжное кафе».
19.10.2018 КГУ
Женщины в белом на курских дорогах – странный «философский эксперимент» - Друг для Друга Жители Курской области стали невольными свидетелями необычного мероприятия – в нашем регионе провели спектакль-экспедицию «Сквозь», которую ее организаторы рассматривают как заявку для книги рекордов Гиннесса.
18.10.2018 Друг для Друга
Курянам представили нового главу региона - Курские Известия После отставки Александра Михайлова президент Владимир Путин назначил врио губернатора уроженца региона Романа Старовойта   Возможную отставку Михайлову пророчили неоднократно.
16.10.2018 Курские Известия
В прошедшую пятницу на центральной площади п. Поныри состоялось районное мероприятие, День бега.
17.10.2018 Газета Знамя Победы
Судебной коллегией по уголовным делам  Курского областного суда  удовлетворено апелляционное представление прокурора на приговор Ленинского районного суда г. Курска,
19.10.2018 Прокуратура Курской области
Дирекция Курского ОРТПЦ сообщает, что с 6 по 15 ноября  2018 года с 8.00 до 17.00 мск, за исключением выходных дней 10 и 11 ноября, будут проводиться работы по монтажу оборудования на телевышке в г. Курске.
19.10.2018 Курские Известия